Qu'est-ce que la PerformanceStory chez Funke ?

La PerformanceStory est un produit content commerce à l'échelle du groupe et orienté performance de Funke Digital (part of Funke Mediengruppe) : conseils d'achat éditoriaux sur des portails à forte audience, distribution de trafic planifiée, tracking d'affiliation et conversions mesurables dans une offre réservable.

Quel a été le rôle de Lino Richter dans son développement ?

En tant que Teamlead Content Commerce chez Funke Digital (part of Funke Mediengruppe), Lino Richter a constitué l'équipe content commerce, conçu l'idée produit et piloté le développement de la PerformanceStory comme product lead responsable — avec les commerce editors, traffic managers, sales, product et technology.

Qu'est-ce qu'un orchestre de trafic ?

L'utilisation coordonnée de canaux paid, owned et recommendation pour un article content commerce : Outbrain Engage et Amplify, publicités Facebook et Instagram, posts sociaux organiques, house ads, rotation display à l'échelle du groupe, DV360, newsletters, placements en page d'accueil et notifications navigateur.

Comment la PerformanceStory est-elle monétisée ?

Via un modèle hybride : une part fixe pour la production de contenu, la publication, l'audience garantie et l'optimisation des conversions, et une part variable au CPC, CPL ou CPO, facturée via des réseaux d'affiliation ou internes.

Quel rôle jouent les réseaux d'affiliation ?

Ils assurent le tracking, l'attribution et la facturation de la part variable. La stratégie content commerce interne de 2022 documente la consolidation de données issues de 34 portails et 21 réseaux d'affiliation, notamment via Trackonomics.

Sur quels portails le modèle pouvait-il être utilisé ?

Exemples historiques : DERWESTEN Shopping, Futurezone Deals, BILD der FRAU, Hamburger Abendblatt, Berliner Morgenpost ainsi que gesundheit.de et Lifeline. Le choix dépend du sujet, de la cible et de la campagne.

En quoi la PerformanceStory diffère-t-elle d'un publirédactionnel classique ?

Un publirédactionnel s'arrête à la publication. La PerformanceStory associe conseil d'achat éditorial, audience garantie, distribution multicanale planifiée, tracking d'affiliation jusqu'au clic, au lead et à la vente, et optimisation continue des conversions.

Étude de cas : PerformanceStory – produit content commerce de Lino Richter

Comment Lino Richter a développé la PerformanceStory chez Funke Digital (part of Funke Mediengruppe) en reliant conseils d'achat éditoriaux, orchestration du trafic, tracking d'affiliation et monétisation en un produit content commerce scalable.

Email: lino.richter@affiliate-management.com