Was ist die PerformanceStory bei Funke?

Die PerformanceStory ist ein gruppenweites, performance-getriebenes Content-Commerce-Produkt von Funke Digital (part of Funke Mediengruppe): redaktionelle Kaufberatungen auf reichweitenstarken Portalen, geplante Traffic-Distribution, Affiliate-Tracking und messbare Conversions in einem buchbaren Gesamtangebot.

Welche Rolle hatte Lino Richter bei der Entwicklung?

Als Teamlead Content Commerce bei Funke Digital (part of Funke Mediengruppe) baute Lino Richter das Content-Commerce-Team von Grund auf auf, entwickelte die Produktidee und leitete die Entwicklung der PerformanceStory als verantwortlicher Product Lead – gemeinsam mit Commerce Editors, Traffic Managern, Sales, Product und Technology.

Was ist ein Traffic-Orchester?

Die koordinierte Nutzung von Paid-, Owned- und Recommendation-Kanälen für einen Content-Commerce-Beitrag: Outbrain Engage und Amplify, Facebook- und Instagram-Ads, organische Social-Posts, House Ads, gruppenweite Display-Rotation, DV360, Newsletter, Startseiten-Platzierungen und Browser Notifications.

Wie wird die PerformanceStory monetarisiert?

Über ein hybrides Modell: ein fixer Bestandteil für Content-Erstellung, Veröffentlichung, garantierte Reichweite und Conversion-Optimierung sowie ein variabler Bestandteil auf CPC-, CPL- oder CPO-Basis, abgerechnet über Affiliate- oder Inhouse-Netzwerke.

Welche Rolle spielen Affiliate-Netzwerke?

Sie liefern Tracking, Attribution und Abrechnung des variablen Teils. Die interne Content-Commerce-Strategie von 2022 dokumentiert die Zusammenführung von Daten aus 34 Portalen und 21 Affiliate-Netzwerken, unter anderem über Trackonomics.

Auf welchen Portalen konnte das Modell eingesetzt werden?

Historische Beispiele sind DERWESTEN Shopping, Futurezone Deals, BILD der FRAU, Hamburger Abendblatt, Berliner Morgenpost sowie gesundheit.de und Lifeline. Die Portalauswahl hängt von Thema, Zielgruppe und Kampagne ab.

Was unterscheidet die PerformanceStory von einem klassischen Advertorial?

Ein Advertorial endet mit der Veröffentlichung. Die PerformanceStory verbindet redaktionelle Kaufberatung mit garantierter Reichweite, geplanter kanalübergreifender Distribution, Affiliate-Tracking bis zu Klick, Lead und Sale sowie laufender Conversion-Optimierung.

Case Study: PerformanceStory – Content-Commerce-Produkt von Lino Richter

Wie Lino Richter bei Funke Digital (part of Funke Mediengruppe) die PerformanceStory entwickelte und Kaufberatung, Traffic-Orchestrierung, Affiliate-Tracking und Monetarisierung zu einem skalierbaren Content-Commerce-Produkt verband.

Email: lino.richter@affiliate-management.com